La barrendera "más bella" de Tailandia ignora las críticas y desafía los estereotipos

Jul 03, 2023

BANGKOK - Ya sea sentada en la parte trasera de un camión cisterna, arrancando con cuidado las malas hierbas con sus uñas cuidadas o mirando a un perro callejero en la calle, la Sra. Pattaramon Thocharoen siempre está lista para la cámara con una cara llena de maquillaje y varias poses. .

También conocida como "Bow", la joven de 27 años tiene una imagen que mantener con más de 300.000 seguidores en TikTok, algunos de los cuales la han apodado la "barrendera más bella de Tailandia".

“La gente me ha criticado por usar maquillaje en mi profesión, pero ¿por qué no puedo lucir bonita mientras trabajo duro? Es para mi propia satisfacción”, dijo a The Straits Times la madre de dos hijos, de nueve y seis años.

Los vídeos de la Sra. Pattaramon suelen ser alegres y la muestran bailando o reaccionando ante encuentros inusuales o divertidos en su trabajo diario (por ejemplo, buscando la escoba que le falta o retocándose el maquillaje con entusiasmo después de enterarse de que lo hará). Estar estacionado cerca de un campamento militar durante el día.

Saltó a la fama el año pasado por los videoclips cortos que publica en TikTok, y es famosa por un video en particular en el que despotrica contra una mujer mayor que la critica por arreglarse porque la Sra. Pattaramon era “solo una barrendera”.

"Entonces dije, el objetivo de (mi) vida es ser bella... Tenemos que hacernos lo más felices posible", dijo Pattaramon en el clip que ha tenido más de 3,7 millones de visitas.

“Esta fue la profesión que hicieron mis padres para criarme, así que estoy orgullosa de ella”, dijo Pattaramon, cuya madre era barrendera y su padre era un conductor de camión de basura. Ambos están jubilados.

El contraste entre sus tareas diarias, que incluyen recoger basura y fregar el asfalto, y su apariencia glamurosa es algo marcado. Pero esto le ha permitido aumentar no sólo su número de seguidores, sino también su salario.

Gana alrededor de 12.000 baht (460 dólares singapurenses) al mes como limpiadora de calles en el distrito de Chom Thong, dependiente de la Autoridad Metropolitana de Bangkok. Pero puede ganar 50.000 baht al mes por sus interacciones en las redes sociales, como reseñas de marcas, ventas de productos y obsequios virtuales de TikTok, que dan los seguidores y se pueden convertir en efectivo.

“Ahora soy más estable financieramente. Puedo gastar más en cosas pequeñas como elegir la entrega urgente cuando compro en línea o disfrutar de buenas comidas con mi familia”, dijo la Sra. Pattaramon, que vive en Bangkok con otros 10 miembros de la familia, incluidos sus hijos y sus padres.

Con el aumento de lo que algunos expertos denominan personas influyentes de “clase trabajadora”, las personas con salarios bajos como Pattaramon han encontrado una vía para complementar sus ingresos dando a otros un vistazo a su vida diaria en las redes sociales.

Este grupo emergente de creadores de contenido incluye agricultores, conductores de autobuses y electricistas que trabajan en la infame red de líneas eléctricas aéreas de Tailandia, y están muy lejos del papel típicamente asociado con personas ricas, ya famosas o bien conectadas.

Varias agencias de marketing digital, como Platform Group, se han dado cuenta de la tendencia creciente del influencer “obrero” u “ordinario”. Actualmente, la agencia gestiona alrededor de 500 creadores de contenidos de este tipo, entre los que se incluyen amas de casa, agentes de seguridad, profesores y trabajadores de fábricas, repartidos por las ciudades y el campo de Tailandia.

Si bien no hay cifras oficiales sobre el número de personas influyentes obreras, el director ejecutivo de Platform Group, Poiluang Konsongsaen, estima que su número se ha más que duplicado en los últimos tres años.

“Muchos de ellos no se proponen ser influencers. Es posible que algunos publiquen contenido mundano de ellos mismos en el trabajo o cocinando en casa. Pero son las pequeñas cosas como que hablen en el dialecto local, o que tengan antecedentes similares, las que permiten que su contenido resuene en la mayoría de la gente”, dijo.

Esta no es una tendencia exclusiva de Tailandia. A nivel mundial, el mayor acceso a dispositivos digitales e Internet, así como el aislamiento social durante la pandemia, han impulsado un crecimiento significativo en el uso de las redes sociales.

TikTok, en particular, es popular en Tailandia, en parte impulsado por la alta tasa de propiedad de teléfonos del país, así como por la penetración de Internet, que se encuentra entre las más altas de la región.

El formato de la plataforma, en particular, hace que su uso sea fácil para cualquiera, afirmó el Dr. Poiluang. "Mi ama de llaves lo usa y crea sus propios videos".

Según se informa, más del 80 por ciento de los 70 millones de habitantes de Tailandia son usuarios frecuentes de las redes sociales.

Según diversas estimaciones, hay 41 millones de usuarios activos de TikTok en Tailandia.

Las personas influyentes de origen minoritario o de clase trabajadora están rompiendo moldes y desafiando los estereotipos, dijo el analista social Daniel McFarlane, profesor de economía digital en la Escuela de Estudios Globales de la Universidad de Thammasat.

“Los influencers de la clase trabajadora en TikTok y otras plataformas están impulsando un cambio importante en el ecosistema de comunicación. Están demostrando que es valioso dar voz a la población rural y de clase trabajadora, así como a los grupos marginados o minoritarios”.

El aumento de estos influencers no solo se debe a las restricciones pandémicas, donde las personas tuvieron más tiempo para consumir dicho contenido, sino también al deseo de interactuar con personas "reales", dijo el profesor asociado Peerayuth Charoensukmongkol, que investiga el comportamiento en las redes sociales. en el Colegio Internacional del Instituto Nacional de Administración del Desarrollo.

“Para algunos, es como ver un reality show, la verdadera vida de la clase trabajadora. Algunos podrían involucrarse positivamente cuando se identifican con él, o negativamente, cuando los ricos sienten curiosidad por ver qué hacen los de otras clases de la sociedad”, dijo.

Los datos recopilados por Platform Group mostraron que el segmento de personas influyentes de clase trabajadora o rurales tiende a obtener mejores resultados en campañas de marketing dirigidas a regiones o grupos socioeconómicos específicos en Tailandia. Por ejemplo, tener un creador que hable el dialecto local para una campaña regional puede aumentar los niveles de participación en más del 70 por ciento, afirmó el Dr. Poiluang.

"Es valioso presentar la naturaleza diversa de los creadores de contenido, y también está cambiando el diálogo sobre lo que se considera bueno o no en la sociedad", dijo.

Dar una plataforma a personas como la Sra. Pattaramon, cuyas voces a menudo son ignoradas en los medios y la sociedad tradicionales, es definitivamente un resultado positivo de este fenómeno, dijeron los analistas de redes sociales, y esto también brinda a quienes ganan salarios bajos la oportunidad de cerrar la brecha de desigualdad de ingresos. .

“Las redes sociales pueden hacer que las personas sean más iguales, sin importar quién seas. Si puedes crear contenido interesante, a bajo costo o sin costo alguno, puedes superar el salario mínimo”, afirmó el Dr. Peerayuth.

El salario mínimo diario en Tailandia oscila entre 320 y 350 baht.

Aún así, hay muchos aspirantes a influencers que fracasan, y los expertos se muestran reacios a sugerirlo como una carrera profesional viable o sostenible para personas de cualquier origen socioeconómico.

Si bien ser una persona influyente en las redes sociales ha ayudado a personas como Pattaramon a encontrar fuentes alternativas de ingresos, definitivamente no es una panacea para la pobreza o la ampliación de las desigualdades sociales y de ingresos en Tailandia, afirmó el Dr. McFarlane. “A nivel individual, ciertamente puede proporcionar cierta movilidad social a quienes tienen éxito. Pero a nivel social, no basta con abordar con éxito la desigualdad de ingresos”.

A pesar de las manicuras mensuales y las horas dedicadas a su apariencia, Pattaramon sabe que su fama en TikTok no durará para siempre. Por eso intenta ahorrar la mayor parte de sus ingresos extra para sus hijos. “No dejo que la popularidad se me suba a la cabeza porque algún día todo podría desaparecer”, dijo.

Más allá de las ganancias adicionales, Pattaramon dice que su fama en línea le ha brindado una plataforma para interactuar con personas de diversos orígenes y compartir sus pensamientos con la sociedad.

"Mucha gente supone que quienes trabajan en mi profesión no tienen pensamientos o actitudes que expresar sobre la vida, pero nosotros sí los tenemos".

Pero ella no se considera una influencer. “Quiero que la gente me vea como un barrendero al que le gusta hacer vídeos en TikTok”, dijo Pattaramon, y añadió que recibe comentarios positivos de los espectadores a quienes les gusta la forma en que aborda su trabajo y sus críticos.

“Si puedo difundir positividad mientras hago mi trabajo y me veo bien, ¿por qué no?”

Únase al canal Telegram de ST y reciba las últimas noticias de última hora.

Lea 3 artículos y gane recompensas

Gira la rueda ahora